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    企业文化
    “蓝色印象”主旋律(上)

         甘肃建投2012年正式迈出企业品牌文化建设的第一步,同年跨入中国500强企业的门槛,这是巧合?还是必然?值得深思?梢钥隙ǖ氖,巧合也好,企业发展的必然也好,都在证明着、见证着甘肃建投实现跨越发展的这一时刻,都在为甘肃建投能够找准属于自己的发展坐标而鼓掌叫好。
         诚然,甘肃建投持续又好又快发展,企业品牌文化建设不论在其战略层面,还是实施过程中,都激发出了许多积极的因素,尤以 “蓝色印象”格外引人关注。2014年,甘肃建投品牌文化建设正式融入“投资引领、多元经营、集中管控、跨越发展”战略平台,标志着企业品牌文化建设实施2周年之际,再次迈上一个新台阶,成为又一个里程碑。
         为清晰、准确的认识甘肃建投“蓝色印象”品牌文化,我们不妨由内而外进行深度剖析,由此起到对内催生积极效应,对外产生强大影响力,从而引起内外一致的共鸣。


         品牌文化建设重在打造精品
        “蓝色印象”,对于正在发展中的甘肃建投来说,毫无疑问已成为企业品牌的形象代言,往深层次讲,它已不仅仅是激荡在每个员工心中的自豪感,更多的则体现着企业当前的发展状态,具有强烈的认知感和带有使命的社会价值。
         任何一个企业品牌的发展,都必须要有它的精神源泉和支柱,即品牌文化!袄渡∠蟆本褪歉仕嘟ㄍ镀笠灯放坪臀幕嘟岷系耐昝澜峋,是具有企业特色、彰显企业个性的品牌文化符号。通过向外界展示,成为代表企业品牌文化形象的“活广告”。翻开新版《甘肃建投企业识别系统(VIS)规范手册》,我们很快会发现,“蓝色”就是甘肃建投视觉识别中的“主角”,只要在Photoshop中输入C100 、M55的色块数值,标准色就会呈现在眼前。
        “蓝色”的影响力究竟有多大,从甘肃建投自身的发展视角看,不光是对外宣传的需要,更多的是在展示更深的企业品牌文化内涵,体现企业的核心价值,担当着甘肃建投“发展企业、富裕职工”的历史使命,进一步讲,是在扮演唱响“建精品工程、筑百年基业”主旋律的角色。
        “建精品工程、筑百年基业”,既是甘肃建投发展过程中对社会的庄严承诺,又是衡量企业品牌文化价值的主要指标。在建筑企业品牌文化建设的范畴中,精品工程就是企业的名片,集中反映着企业规模、业绩、品质、信誉、文化价值等各个方面的综合实力。精品工程多了,企业发展大厦的支柱则愈多,基业才能永固,发展才会持续;反之,离开打造精品工程奢谈企业品牌文化建设,无异于空谈,也无益于企业长远发展规划的有效实施。因此,创建甘肃建投一流的精品工程将成为企业品牌文化战略的核心内容,还需要在甘肃建投全系统内把创品牌的意识带入到施工管理的各个环节、各个层次中,纳入到施工组织的全过程,促使精品工程及其建设过程透过“蓝色印象”,成为反映到社会上且存留在人们视觉中的广告和窗口,从而促进每个项目在创建精品工程中不断强化品牌文化建设。
        当下,甘肃建投的企业文化还在进一步融合,“建精品工程、筑百年基业”的普遍认同在为企业持续发展注入正能量的同时,也正在主导企业发展的方向,使其渗透到企业发展战略、社会责任、业绩荣誉、生产经营、质量安全、民生保障等各个层面,真正成为企业品牌文化建设的核心要素。


         甘肃建投60年的文化底蕴
         精品工程的产生过程,反映的是企业综合实力,更体现着企业历史文化的积淀。精品工程诞生背后,总是伴随着丰富的品牌文化故事。
         甘肃建投成立于1953年1月24日,60多年一路走来,经历了大建设、大变革、大发展、大跨越时期,不同发展阶段所展现出的不同文化,造就了不同的精品工程,有国际墨丘利金像奖、国家最高工程质量鲁班奖、国家优质工程奖、各省市级工程质量奖……,这些奖项如同企业一张张闪亮的名片,炫目视人。建国初期,甘肃建投品牌文化塑造重在内在精神塑造,强调能征善战、艰苦创业、不怕牺牲、服从命令的企业精神;改革开放以来,以改革创新走向市场为首倡,这一阶段主要培养改革开放、改革创效的企业精神。尤其在上世纪并停并转、抓大放小、兼并重组,开始战略性集中的过程中,品牌文化在吸纳重塑中,逐渐形成了精神、物质、制度三个层次的企业文化管理体系,其中物质层面被普遍认为是企业品牌文化建设的具体着力点。当前正在实施的企业品牌文化建设,以“蓝色印象”作为审美视觉,聚合的不仅仅是其自身的企业文化底蕴,还有企业梦和员工幸福指数,更有推动企业发展的各种力量,它涵盖了企业的一切积极因素。
         企业品牌文化塑造需要不断梳理历史和挖掘资源,这项工作的有力推进将形成令人更加自豪的发展意识,从而不断传承企业的文化基因。一部企业的发展史不但凝聚着企业的精神和核心价值观,还伴随着品牌文化的塑造。甘肃建投60多年发展史延续的“无私奉献”、“忘我工作”等企业精神,构成了企业品牌文化塑造的宝贵历史积淀,使其在继承中发展,在提升品质的过程中吸取力量,通过不断挖掘、重构、外化、传播这些不同阶段历史积淀后的文化精华,最终促使企业品牌文化一步步走向成熟。
         毫无疑问,甘肃建投60多年的发展历史形成了优秀的品牌文化基因,通过母子文化融合和基因重组,让今天的“蓝色印象”这一经得起历史检验和长久沉淀的基因焕发生机,成为体现品牌文化建设的根本内涵。


         品牌文化转化出来的生产力
         当前,建筑施工企业之间的市场角力,无论是拼资质业绩、拼装备技术,还是拼人力资源、拼资产实力,归根结底都是品牌力量的体现,需要多角度审视。
         品牌文化需要准确定位。品牌文化作为企业最重要的资产之一,定位准确与否决定着自身能量的发挥。当品牌定位正确时,品牌文化确定的中长期目标将与企业发展目标高度契合,成为一股积极力量,推动企业的竞争力不断提升;相反,品牌文化定位不当时,品牌的资产不但会流失,还会对企业的发展形成负面效应。
         品牌文化需要倡导个性。品牌个性的形成,首先建立在对品牌文化的认知和坚决执行上,是企业一切品牌活动的思想指引。大量事例说明,优秀的企业品牌既能获得员工和社会的认同,又能体现价值主张和独特个性,同时能为对外经营提供强大的市场推力,对外充分展示企业积极、良好的一面。
         品牌文化需要战略支撑。制定正确的品牌文化战略,围绕品牌文化战略进行品牌整合运营是一个品牌战略执行和文化重塑的过程。在实施中我们不难发现,过去一段时间内,因在母子品牌文化融合上认识不足,整合不够,没有上升到战略层面,花了很多的钱,做了很多多余的工作,事情就是办不到点子上,让品牌文化减分。这充分说明,制定品牌文化战略就是让品牌运营非常清晰,投资低而收效高,直接转化为生产力。
         品牌文化需要自身能量。一方面,企业品牌文化具有强大的感召力。在长期经营活动中,逐渐形成鲜明的自有风格,不但从精神上塑造员工的工作态度、价值观念,还使员工的积极性和创造性得到充分的发挥,成为品牌建设的关键因素。另一方面,企业品牌文化还能增强企业凝聚力。强大的凝聚力体现的是企业文化中难得的团队精神,团结协作的工作风貌在施工服务中让业主、监理对企业有好的感知,从而获得赞同和认可。此外,企业品牌文化还具有激励、导向和约束力等作用,都是品牌文化建设中的基础要素。
         由此可见,品牌文化建设所体现出来的核心竞争力,对于甘肃建投而言,可解读为硬实力和软实力。硬实力是企业资质、资金、装备、技术工艺、生产规模以及所占各类市场的份额;软实力则是通过“蓝色印象”在社会上、市场中得到尊重和认可的程度。无论是软实力还是硬实力,都是其它企业和竞争对手无法复制和模仿的。反过来讲,核心竞争力在不同建筑市场和建设领域扩大经营、展示能力的基础上,还会为企业品牌文化建设提供有力支撑。(待续)

    (责任编辑:杨沛)

    责任编辑:     发布日期:2015-03-30 09:40:02
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