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    企业文化
    用主流媒体强力传播“甘肃建投”
    ——“人民网甘肃建投专栏”2014年工作记事

         随着甘肃建投产值的攀升,海外业务不断拓展,国际来访合作日益频繁,重点大型项目建设接连不断,全球最大250家国际承包商、中国企业500强等颇具“分量”的荣誉层出不穷……甘肃建投正站在前所未有的高度与世界“对话”。2014年,甘肃建投的品牌形象通过在被誉为“中国最受尊重中央网站”、“最具影响力新闻网站”、中国主流的一线宣传平台、世界十大报纸之一《人民日报》建设的大型网上信息交互平台——人民网,开辟甘肃建投专栏,得到了广泛宣传提升,展现甘肃建投正能量。
         截止2015年1月1号,通过人民网甘肃建投专栏共向社会发布甘肃建投相关信息500余条。后经各媒体的引用与转载,仅从中国四大主流搜索引擎搜索“人民网甘肃建投”词条,相关信息得到的数据为:百度,2870000条;搜狗,64415条;雅虎,129000条;搜搜,49159条,总计约300万条。300万次的各大网站转载换来的可能将是几千万次、数亿次的点击关注……甘肃建投企业形象的提升,推动企业效益的连年提高,这是我们两万余名全体职工的共同希望,带着追求与希望,让我们再战2015!

     
    一、嫁接社会主流媒体开辟专栏

     
         近年来,甘肃建投社会影响力与日剧增,在国内是中国500强企业,国家重点工程、灾后重建、科技研发、专业施工领域都有不俗表现,更揽入鲁班奖、飞天金奖等国内权威大奖;在非洲、亚洲、大洋洲和拉丁美洲的30多个国家和地区承担经援项目、工程承包项目,获得良好的国际信誉,搭建海外工业园区平台,更有多项科研成果获国际领先水平。时代赋予甘肃建投向全社会发出呐喊,传递企业声音的时机。天时、地利、人和,考虑到甘肃建投的宣传需求,2013年12月,甘肃建投正式嫁接国家重点新闻网站的排头兵——人民网,并开辟人民网甘肃建投专栏,使这个拥有英文、日文、法文、西班牙文、俄文、韩文等15种语言版本,网民覆盖200多个国家和地区的权威新闻网站,从此有了甘肃建投的“一亩三分地”。

     
    二、从被动变主动的社会媒体形象宣传

     
         站在人民网专栏的角度,向社会展现甘肃建投的每个重要瞬间,成为了网站最直接的设置初衷。从邀请省、市媒体关注甘肃建投,到现在直接依托人民网主动发布甘肃建投信息,甘肃建投形象宣传从被动变主动。中国主流媒体这个高端平台也使甘肃建投“中国500强企业”“全球最大250家国际承包商”“灾后重建主力军”等标签受到社会认同。同时,通过平台展现甘肃建投发展思路的“升级”、六大业务板块“升级”、职工不断增长的物质和精神文化生活需要的“升级”、团队意识“升级”;多种角度诠释甘肃建投的“发展战略”、甘肃建投的“幸福坐标” 、甘肃建投的“蓝色印象”、甘肃建投的“金字招牌”、甘肃建投的“庄严承诺”、甘肃建投的“发展愿景”,突出“甘肃建投地产”、“甘肃建投装备”、“甘肃建投钢结构”、“甘肃建投隧道”、“甘肃建投商砼”、“甘肃建投物业”、“甘肃建投矿业”、“甘肃建投物流”八个子品牌的相关情况。使“甘肃建投”宣传层次进一步提升,人民网专栏报道成为奠定甘肃建投良好社会形象的基础之一。

     
    三、将报纸、网络和视频各自亮点融入栏目设置

     
        “报纸、网络和视频” 三架马车,是甘肃建投宣传依赖的重要媒介。为使三家媒体的特点,融入到人民网甘肃建投专栏,使栏目更具甘肃建投特色,同时,发挥三家媒体的力量,展现其各自独特风采。栏目从内容上整理甘肃建投网、甘肃建设报的各自专项报道,在专栏进行发布,同时开辟视讯报道栏目,《甘肃建投专题片》《情撼舟曲》等特色专题片的上载,使甘肃建投声音与画面同时从人民网这一主流平台传递向大众。

     
    四、企业重大事件、国际合作、外媒关注成为宣传重点

     
         展现甘肃建投良好的国内、国际形象,向社会发布企业重大发展变化信息,成为人民网甘肃建投专栏的首要任务。因此,企业要闻以及企业动态栏目围绕建安、房地产、工业、投资、海外、科技六大板,配合要闻图片、企业动态图片,引导读者关注企业的生产、经营、党建、管理、文化、外宣等重大消息,及时向社会展示最新变化;《新华网》、《西部商报》、《甘肃日报》、《甘肃人民广播电台》《兰州晚报》《定西日报》等多家国家、省、市、地方媒体对甘肃建投的相关报道转载发布,整合了甘肃建投外媒关注点,与人民网甘肃建投专栏相得益彰,体现社会媒体权威;国际合作栏目中《走出国门的甘肃建投》、《甘肃建投装备赴英、德考察寻找商机》、《中甘国际与国际承包商精英共商良机》、《甘肃建投风电、沙漠治理技术引起全球关注》、《纳米比亚共和国奥?仆惺】腿私袢湛疾旄仕嘟ㄍ丁、《王欢祥与津巴布韦建设部长強博进行会谈》、《美国嘉辰集团访问甘肃建投》等报道成为展现甘肃建投良好的国际形象的一张“硬牌”。

     
    五、企业荣誉、企业资质进行梳理公布,展现企业施工实力

     
         企业荣誉栏目将甘肃建投取得的重大荣誉进行了逐年梳理公布,使甘肃建投跻身ENR全球最大250家国际承包商、连续3年荣列中国企业500强、拥有13项工程荣获鲁班奖工程、4次荣膺“中国建筑业竞争力百强企业”称号,拥有41项特级、一级、二级、三级资质,8项特种设备资质以及拥有的对外施工资格、设计、监理、检测、勘察等各种荣誉以及资质以简单明了的列举形式,让甘肃建投施工领域实力摆在社会公众面前。

     
    六、实现人民网甘肃频道、人民网甘肃建投专栏、甘肃建投网之间的自如转化

     
         从人民网点击甘肃频道,可通过三种最直观的渠道可以进入甘肃建投专栏,整个甘肃频道页面随处可见甘肃建投相关链接。上端搜索词条旁,与甘肃电力、甘肃交通、甘肃组工、兰铁等并列成为搜索热门词汇;整个页面居中的位置,是甘肃建投FLASH动画,企业LOGO以及“建精品工程 筑百年基业”八个大字与优秀工程图片互相交汇呈现,点击动画则直接连接到甘肃建投网;最下端与人民网、新华网、中国网络电视台、中国经济周刊、新华网甘肃频道等同时出现在导航•链接;同时,甘肃建投网页面最上端也有人民网专栏的连接,点击连接可直接跳转入专栏页面。从而使人民网与甘肃建投专栏、甘肃建投网三者实现了自如转换查寻。

     
    七、企业党建栏目展现国企风采

     
         甘肃建投作为国有大型企业在“中国最受尊重中央站”人民网这一平台开设专栏,通过《甘肃建投党委中心组学习中央省上有关精神》、《甘肃建投学习贯彻三中全会精神》、《甘肃建投党委中心组召开党风廉政建设学习会》、《我为党旗添光彩——甘肃建投党建工作扎根项目一线》《为集团健康稳定发展提供法治思维》、《甘肃建投各基层单位认真学习贯彻四中全会精神》《甘肃建投党委召开落实“两个责任”相关会议》、甘肃建投组织学习《习近平在党的群众路线教育实践活动总结大会上的讲话》等相关报道,在不同时间点结合时政,及时发布相关信息,展现甘肃建投党建成果。

     
    八、打造具有时代气息的企业文化,展现企业文化底蕴

     
         企业文化、职工文苑、企业基层三个栏目的设置,就是通过专栏平台打造甘肃建投文化氛围,展现老国企的文化底蕴!逗游髯呃壬系母仕嘟ㄍ镀放啤贰堵巯M坷丁丛诟仕嘟ㄍ镀笠凳侗鹣低呈凳┝街苣曛省贰镀放 即魅力》《“蓝色印象”正能量》《“蓝色印象”冲击波》《甘肃建投:蓝色印象》《甘肃建投三建集团观摩中寻找差距》《“中甘国际杯”博学多才知识竞赛成功举办》《甘肃建投一建集团企业公共管理侧记》《这里的员工很幸!贰丁坝煤盖故樾次业娜松薄贰妒に凭瘛坝闼椤薄话补久袂谙丶泄┤壤┙üこ滩嗉恰贰陡仕嘟ㄍ端慕裴合卦趾笾亟褪怠贰督ㄖ祷乃伎肌、《让“雷锋精神”永存》《中国梦,我的建投梦》《幸福,聆听心的声音》《什么是职业尊严》《今天我们包饺子》《新阳小站》以及职工书画欣赏等大批内容,既有反应基层单位特色的报道,又有展现职工思想、生活的文字及职工文艺成果展示,还有展现甘肃建投品牌建设的文章,从不同角度体现甘肃建投深厚的文化积淀。

     
    九、从社会媒体角度重新诠释报道内容,更具分量

     
         身份的转换,带来的报道角度的变化。每篇文章在发布之前,我们都经过了全面考量,既要挖掘社会媒体需求的新闻价值又要将甘肃建投的声音传递出去。这就要求相关编审人员从题目到内容,要重新编排,如《甘肃省最大钢结构生产线正式投产》《甘肃两项目入围全国观摩学习工程》《甘肃最大钢结构基地首支钢柱出厂》《甘肃绿色施工地标实施》等文章,相同的内容在报道方式上与企业网站角度不同,使报道更聚信息量,更易被社会公众关注。

         “玉马配金鞍”人民网这个高端平台来之不易,甘肃建投党政领导给予了大力支持,使我们对利用好这个权威平台,传播好“甘肃建投”的声音,讲述好“甘肃建投的故事”充满信心。
         对不起,亲爱的读者,稿子写的太长了,我享受了,让您受累了!

    (记者:王海燕 责任编辑:杨沛)

    责任编辑:     发布日期:2015-01-29 10:34:56
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